Olá, sou a Catarina
Sou especialista em SEO, co-fundadora de uma marca de e-commerce, escritora - e mãe. Faço muitas coisas ao mesmo tempo, de propósito. Acredito que uma pessoa não precisa de caber numa só caixa para ser boa no que faz. Mas se tivesse de me apresentar numa frase só, diria isto: trabalho em SEO há vários anos e ajudo negócios a serem encontrados pelas pessoas certas no Google.
O percurso
Comecei na área do marketing digital há mais de uma década e cedo percebi que o SEO era a parte que mais me prendia. Não pelo lado técnico em si - embora também goste - mas pelo que representa. Há qualquer coisa de muito concreto em ver um negócio a ser encontrado por alguém que estava mesmo a precisar dele, sem ter pago um cêntimo de publicidade.
Trabalho como freelancer de marketing digital há mais de 15 anos, desde que conclui a minha licenciatura, em 2010. A área de SEO entrou mais em detalhe na minha vida em 2015, na empresa inglesa Comfort Click. Entre 2021 e 2023 trabalhei em consultoria SEO em diferentes empresas, fiz consultoria externa pela Hyphen Digital Experience, focada em estratégia SEO, planeamento de conteúdo e desenvolvimento de campanhas digitais. Antes disso, em 2020, trabalhei pela Bee Engineering em localização de conteúdo e otimização SEO para o site português da Schneider Electric. Pelo meio, projetos diretos com clientes como Adobe DC, Huggies Portugal, IQ Option entre outros pequenos negócios localizados na região de Vila Nova de Santo André, onde vivo.
Em paralelo, desde 2021 que trabalho na Worten, atualmente como Especialista de SEO, na equipa de Aquisição. Trabalhar SEO técnico e otimização de páginas de produto e categoria num dos maiores e-commerces de Portugal é uma escola completamente diferente de trabalhar com pequenos negócios; a escala, a complexidade técnica, o impacto de cada decisão. Mas a base é a mesma: estrutura, conteúdo, intenção de pesquisa, sinais de relevância. SEO bem feito tem regras, sejas tu uma marca multinacional ou um restaurante de bairro.
Em janeiro de 2025 fundei a The Wildest Fig com a minha melhor amiga - uma marca portuguesa de roupa e acessórios. Aqui faço de tudo: SEO, copywriting, gestão de site, contratos com distribuidores, atendimento, logística. Têm sido aprendizagens muito diferentes, e adquiri, entre diversas competências, uma visão bem mais honesta sobre o que é mesmo gerir um pequeno negócio online. E, confesso, das experiências mais úteis que tive enquanto profissional - porque deixa pouco espaço para teorias sem aplicação real.
O que faço como especialista de SEO
Hoje, divido o meu tempo entre o trabalho interno na Worten, projetos de consultoria de SEO com clientes próprios e a marca The Wildest Fig. É uma combinação rara mas que faz sentido para mim: o lado interno da grande empresa dá-me a profundidade técnica e a escala, e o lado da consultora de SEO em projetos externos dá-me a variedade e a proximidade com o cliente final.
O meu trabalho cobre as áreas centrais de SEO:
SEO técnico
Auditorias
SEO on-page
SEO Local
SEO para e-commerce
Estratégia de conteúdo
Trabalho diariamente com ferramentas como Google Search Console, Google Analytics, Google Business Profile, Screaming Frog, SEMRush, Similar Web, entre outras ferramentas, como também plataformas de análise de palavras-chave e backlinks. Mas a verdade é que as ferramentas mudam todos os anos, o que importa é saber ler os sinais, fazer as perguntas certas e tomar decisões com base em dados, não em achismos.
Como freelancer de SEO, trabalho sobretudo com pequenos negócios locais e marcas online em Portugal. Faço auditorias, otimização de Google Business Profile, estratégia SEO Local, copywriting e consultoria contínua. Sou prática mais do que teórica - não te vou enviar relatórios de 80 páginas que nunca vais ler. Vou dizer-te o que precisa de ser feito, em que ordem, e porquê.
Formação e o que continuo a aprender
Sou licenciada em Educação e Comunicação Multimédia pela Escola Superior de Educação de Beja. A minha formação inicial foi em comunicação e educação - não em marketing - e isso ainda hoje influencia a forma como abordo o SEO. Não é por acaso que gosto de explicar coisas e que sempre que existe a oportunidade, dou formação na área.
Tenho o CCP (Certificado de Competências Pedagógicas), que me permite dar formação profissional certificada. Para mim, a área de formação em SEO é uma vertente importante do que faço: dou workshops a equipas de empresas, formações em associações empresariais e sessões pontuais a quem está a começar. SEO não é nenhum mistério - só é mal explicado a maior parte das vezes.
Para além da licenciatura e do CCP, tenho a Google Ads Search Certification e formação contínua em SEO técnico, GEO (otimização para motores de pesquisa generativos como ChatGPT e AI Overviews), Local SEO e copywriting. Nesta área, a formação nunca acaba - o Google muda os algoritmos todos os meses, surgem novos motores de pesquisa baseados em IA, mudam comportamentos. Quem não acompanha, fica para trás. E faço isto não como obrigação, mas porque é o que mais gosto.
Para além do SEO
Embora o SEO seja a minha especialidade, o meu percurso passou por marketing digital de forma mais ampla - gestão de campanhas, paid media, email marketing, redes sociais, copywriting. Não é o que faço hoje a 100%, mas dá-me uma vantagem importante: percebo onde o SEO encaixa no resto da estratégia digital de um negócio. Sei quando o SEO é a melhor opção, e sei quando não é.
O copywriting é outra parte importante do meu trabalho. Escrevo conteúdo otimizado para SEO, descrições de produto, páginas de categoria, copy para websites e campanhas. A escrita criativa que faço fora do trabalho profissional contamina, no bom sentido, o copywriting que faço para clientes º porque escrever bem, mesmo para o Google, é primeiro escrever bem para pessoas.
Freelancer por escolha, não por falta de opções. Gosto de trabalhar diretamente com pessoas que têm um negócio real, uma ideia que estão a construir, ou uma presença online que precisa de atenção. O SEO Local, em particular, dá-me muito prazer - há qualquer coisa de muito concreto em ajudar um negócio local a aparecer no Google da sua zona e ver isso a traduzir-se em clientes reais. É das partes do meu trabalho onde os resultados se sentem mais depressa, e onde a diferença entre estar lá ou não estar é mais clara para o dono do negócio.
Acredito que aparecer no Google não é exclusivo de grandes empresas com grandes orçamentos. Com a estratégia certa, qualquer negócio pode ganhar visibilidade - mesmo um restaurante pequeno em Sines, uma clínica em Setúbal, ou uma nova florista em Lisboa. É só uma questão de saber por onde começar.
Porque é que faço isto
Sempre escrevi. Antes de ser especialista em SEO, era escritora - e ainda sou. Tenho um livro de poesia publicado - Não há nada de errado contigo - e muitos outros em construção. A escrita criativa e o copywriting profissional vivem em mundos diferentes, mas alimentam-se um ao outro mais do que parece.
Para mim, escrever bem é uma vantagem competitiva em SEO. O Google pode indexar palavras-chave, mas são as pessoas que decidem se ficam - e ficam quando o conteúdo as faz sentir que estão no sítio certo.
Se tiveres curiosidade em ler o que escrevo convido-te a visitares o meu Substack | Catarina Encarnação .
A parte da escrita
Vivo em Vila Nova de Santo André, no Alentejo Litoral e trabalho remotamente com clientes em todo o Portugal e no estrangeiro Para empresas e organizações na região, estou disponível para formações e workshops presenciais de SEO.
Baseada no Alentejo, com agenda aberta para o país todo (e mais além)
